服貿會成為福瑞達生物轉型的華麗舞臺

在剛剛結束的2025年中國國際服務貿易交易會（下稱“服貿會”）上，山東福瑞達生物股份有限公司（下稱“福瑞達生物”）攜旗下頤蓮、璦爾博士兩大品牌參展，在會上展示了企業形象、技術成果，開展了產品體驗活動。值得注意的是，福瑞達生物在服貿會這個全球服務貿易平臺上，不僅彰顯了企業實力，還推動國貨美妝從“技術跟跑”向“標準輸出”轉型，預示著中國美妝正以科技創新成果重構全球競爭格局。

提到福瑞達生物，人們首先想到這是山東的一家化妝品巨頭企業，其次，會想到這個公司旗下的頤蓮、璦爾博士等核心品牌。然而，在經濟環境無時不在變化之中的當下，這家化妝品巨頭企業也面臨經營模式的轉型。

福瑞達生物相關負責人告訴經濟導報記者，化妝品行業的一大特點，便是“保質期”極為短暫。這里的保質期不是指產品使用的期限，而是產品的生命周期——很多化妝品雖然在市場上依然暢銷，但其產品周期只剩下很短的時間，很快就會被新的產品取代。

如何才能讓自身產品在市場上立于不敗之地？福瑞達生物的策略是“研發一代，生產一代，儲備一代”，有時候需要研究未來兩年可能出現的產品的動向！盡管如此，仍有可能遭遇新產品投放的市場真空期。福瑞達生物實現了集技術決策、技術咨詢、技術管理、技術研究、推廣應用為一體的完整的技術創新體系。后來，更將其升華為通過技術、服務與運營模式的創新，構建一個“體驗與效果兼具”的新生態這一全新的運營理念。

在這全新理念落實和推廣的當下，參加服貿會成為了福瑞達生物轉型的一大契機。此次服貿會參展企業由山東省商務廳統一組織，重磅打造“一山一水一人”山東服貿品牌；山東館則聚焦對外開放與制造業升級優勢，重點展示中醫、美容、能源等各領域的產品及品牌出海成果，通過品牌化、服務化的轉型實踐，突出展示從代工生產到自主品牌出海的山東案例。福瑞達生物攜旗下頤蓮、璦爾博士兩大品牌亮相：頤蓮芙光禮盒、修護噴霧、雙萃水，璦爾博士287系列、王漿酸系列等新品紛紛亮相，吸引了許多觀眾駐足體驗。

山東省商務發展研究院對外開放研究所負責人趙延青對經濟導報記者表示，近年來，山東加快培育壯大服務貿易市場主體，一方面，鼓勵和引導企業加強品牌建設，打造具有自主知識產權和國際影響力的服務貿易自主品牌；另一方面，積極推動制造業企業向服務化轉型，引導企業設立以研發設計、應用測試、運維服務等功能為主的專業服務部門，實現從“制造型企業”向“制造+服務型企業”的轉變。

山東省商務廳相關負責人表示，下一步，山東將專門出臺關于服務貿易和數字貿易高質量發展的實施方案，全面布局全省服務貿易轉型發展。同時，繼續組織企業赴重點市場開展服務貿易、數字貿易合作交流活動，加快服務貿易“走出去”步伐。

（大眾新聞·經濟導報記者 杜楊）